W 1983 roku, w obliczu kryzysu na rynku zegarków, Nicolas G. Hayek doradza największym producentom zegarków fuzję. Firma Tissot łączy się z SMH, a w 1998 roku połączone przedsiębiorstwa zmieniają nazwę na „The Swatch Group”. Pragnąc odświeżyć wizerunek marki, Tissot tworzy kultowe zegarki, takie jak RockWatch, pierwszy zegarek wyprodukowany z kamienia. Następnie powstaje zegarek z drewna, WoodWatch, oraz zegarek z masy perłowej, PearlWatch, które przyciągają wielu klientów, zaciekawionych nowatorskim pomysłem.
Pod koniec lat 90. – w ramach kolekcji T-Collection – marka Tissot proponuje zegarki bardzo kobiece. Ważne miejsce zajmują także modele sportowe, których funkcje są coraz bardziej zaawansowane. Przeczuwając niezwykły potencjał urządzeń obsługiwanych dotykowo, w 1999 roku firma Tissot wypuszcza na rynek model T-Touch, pierwszy zegarek ze szkłem dotykowym na świecie.
W 2014 roku firma Tissot, jako pierwsza na świecie prezentuje zegarek zasilany energią słoneczną, T-Touch Expert Solar. W ten sposób marka potwierdza wierność swojej dewizie „Innovators by Tradition”. Kierowana od 1996 roku przez François Thiébaud firma Tissot jest obecna w świecie sportu, pełniąc rolę Oficjalnego Chronometrażysty podczas wielu imprez sportowych oraz będąc partnerem różnych dyscyplin. Dzięki nieustannej sile innowacji, umiejętności wyprzedzania tendencji i dostosowania produktów do różnych grup konsumentów, marka Tissot sprzedaje rocznie ponad 4 miliony zegarków na całym świecie.
Szwajcaria
Japonia
Finlandia
USA
